La proximité est devenue un axe de développement chez le distributeur hard discount qui a décidé par ailleurs de rendre plus accessible son offre snacking par le biais d'une vitrine dédiée à l’entrée des magasins.

Sur le réseau qui compte 916 magasins Dia ou ED, Dia a commencé par éprouver la mise en avant de cette nouvelle offre dans une centaine de magasins parisiens comme franciliens à sa marque et poursuit son déploiement. « Cette démarche aura touché d’ici le printemps 2012 la plupart des 150 magasins parisiens ainsi que des ex-ED qui passent progressivement sous pavillon Dia», explique Sébastien Souliac, directeur Category Management sur l’univers des produits frais. Il a prévu plusieurs tests complémentaires sur d’autres profils de magasins en province et notamment dans la région sud où une centaine d’adresses sont déjà dotées de leurs vitrines.

L’offre snacking est exclusivement orientée vers le déjeuner et regroupée dans deux modules de vitrines réfrigérées de 1,25m situées dans la zone fruits et légumes. Au total 80 produits dont une quinzaine de sandwichs, de boissons mais aussi des salades de crudités et de pâtes ainsi que quelques plats cuisinés de type Box et une poignée de desserts. « Après avoir étudié l’option de la mise en place de formules menu difficilement gérables, nous opérons finalement une remise de 10% pour tout produit cœur de repas associé à une boisson. Déjà près 15 000 clients par mois profitent de cette offre et nous ne comptons pas nous arrêter là ! ».