En point d’orgue d’une communication télé entamée en décembre dernier, la chaîne vendéenne aux 203 unités a misé sur la cérémonie des NRJ Music Awards pour asseoir son image auprès d’une cible familiale. Plus de 6,8 millions de téléspectateurs en moyenne, avec des pics à 8 millions, ont ainsi pu visionner les courts messages de promotion de l’enseigne le 28 janvier dernier pour une part de marché ayant atteint les 43% auprès des fameuses ménagères de moins pour TF1 qui retransmettait la cérémonie. Ce dispositif vient compléter la dynamique impulsée par La Mie Câline auprès des mass média depuis 2011 ainsi qu’un vrai dynamisme pour toucher la cible des jeunes sur internet et facebook.

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