Kronenbourg mise sur Tourtel Twist pour investir le snacking

La marque de bière sans alcool Tourtel avait disparu des radars il y a 2 ans, voilà qu’elle signe son grand retour, gonflée d’ambitions, avec deux nouvelles références « twistées » au jus d’agrumes qui entendent bien élargir le spectre des consommateurs de houblon. La création de ces recettes de Tourtel Twist, au citron et au pamplemousse, aura demandé trois années de travail pour élaborer le bon mix, à en croire Olivier Dubost, le vice-président marketing des Brasseries Kronembourg, qui a préféré s’appuyer sur une marque existante, créée en 1839 et bénéficiant encore d’une notoriété forte (+ de 47% chez les 18-65 ans), plutôt que de repartir de zéro. Zéro, c’est justement le taux d’alcool affiché par ces Tourtel Twist, sans colorant ni conservateur, élaborées à partir de bière entière désalcoolisée (75%), de concentré de jus de fruits (citron et agrumes) allongé d’eau et 5 grammes de sucre pour 100ml.

Un pied dans le rayon snacking

« Nous espérons séduire un million de foyers dès la première année en GMS et RHF », précise Olivier Dubost, qui rappelle pour appuyer son discours les récentes performances obtenues par les Brasseries Kronenbourg sur ces lancements. La K a déjà atteint les 42000 hectolitres (HL) pour un objectif initial fixé à 30 000 HL. La Grimbergen Kriek dépasse déjà les 10 000 HL (contre 8000 HL annoncés). Et la 1664 sans alcool pèse déjà 5% du marché des bières sans alcool, justifiant ainsi le savoir-faire du groupe sur ce segment jugé porteur. Si l’implantation recommandée pour Tourtel Twist en linéaire reste bien au rayon bières, Olivier Dubost croit aussi à l’introduction de ces produits dans les rayons snacking frais avec un format spécialement pensé en canette unitaire 33cl. En CHR, ces nouveautés pourront s’appuyer sur un verre identifié au design bien pensé ainsi que des outils de communication dédiés comme les sous-bocks doubles et présentoirs.