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Marketing digital : 10 campagnes qui ont fait pétiller Noël 2023 en restauration rapide

12 Janvier 2024 - 3688 vue(s)
Calendriers de l’avent digitaux, jeux gourmands, UGC, nouveaux produits festifs, quiz inventifs, séjours gastronomiques, collaborations avec les influenceurs les plus en vue du moment, tout est bon pour cultiver la magie de Noël en restauration rapide et chiper les clients des autres grâce au marketing digital ! 10 campagnes nous promettent une « bonne faim d’année » bien méritée. La grande gagnante est...

 

#1 - Quick France : on s’envole pour New York (collab’) avec Théodort et on profite de l’escape Game avec les Schtroumpfs

 

Captiver l'attention pendant la période des fêtes requiert des efforts considérables dans un monde saturé d'informations. Quick France a choisi de frapper fort et de faire résonner sa voix, annonçant son retour en force cette année. Deux initiatives majeures sont mises en œuvre pour marquer cet engagement.

Tout d'abord, Quick France s'associe à Théodort, un jeune créateur qui opère depuis 2021 dans le LOAT, le repaire des célèbres youtubeurs Mastu et Joyca. C'est de là que naissent la plupart de ses vidéos satiriques, agrémentées de capsules captivantes tournées lors de ses périples à travers le monde. Cette collaboration offre aux amateurs de burgers la chance de remporter un voyage pour deux à New York, un rêve qu'ils peuvent partager sur leur plateforme sociale préférée, notamment Instagram. Avec 1,5 million de fans sur Instagram et plus de 2,5 millions sur YouTube, Théodort se démarque non seulement en tant que jeune youtubeur en ascension, mais aussi en tant qu'auteur de chansons pour des rappeurs français.

 
 
 
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Poursuivant son élan, Quick France se rapproche de sa clientèle jeune (et de leurs parents) en proposant un escape game engageant. Les participants doivent dénicher la carte "évadé" pour terminer le jeu avant de se métamorphoser en or. L'objectif est de divertir toute la famille avec les Schtroumpfs jusqu'au 22 janvier, à travers 13 escape games à collectionner dans la Fun Box (8-11 ans) pour une immersion totale dans leur univers. Quant aux plus petits, la Magic Box (4-7 ans) propose 4 grands posters avec des autocollants à collectionner. Pour donner vie à ce projet, la macro-influenceuse familiale "Morgane - PoïFamily", suivie par plus de 211 000 abonnés, s'investit pleinement.

 

#2 - Del Arte : un carnet de l’avent qui vous botte !

 

 
 
 
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Pour cultiver davantage son attachement à l'Italie, diverses options sont envisageables, et les combiner constitue un véritable atout. À l'approche de Noël, le pandoro et surtout le panettone ont conquis leur place en tant que nouveaux incontournables des tables familiales françaises, représentant à eux seuls 30 % des desserts préférés. Saisissant cette opportunité, Del Arte propose un carnet de l'Avent ainsi que des animations ludiques à vivre tant au restaurant que sur le web. Parmi les prix à remporter, notons un dîner sur place pour 4 personnes, un week-end en Italie, le livre "On va déguster l'Italie" de François-Régis Gaudry, et une machine à café Bialetti. Ils présentent également un assortiment de produits savoureux prisés par les amateurs de cuisine italienne en France, favorisant le partage. Tous ces produits sont accessibles via la commande en ligne et les réseaux sociaux, offrant ainsi l'opportunité de créer un rendez-vous quotidien avec vos consommateurs.

Drive to store, drive to web, le marketing digital permet d’actionner tous les leviers d’acquisition, de conversion, mais aussi de fidélisation. En fonction de vos objectifs, écrivez les indicateurs de la performance en équipe qui vont vous permettre de mesurer le succès de chaque campagne et son amélioration continue.

 

#3 - Uber Eats : allez au plus près des étoiles avec L’ASTRO FOOD 2024

Entrez dans le monde fascinant de l'Astro Food, où les étoiles guident nos papilles à travers un voyage culinaire cosmique. Pour la troisième année consécutive, Uber Eats explore la connexion mystique entre l'astrologie et la gastronomie, plongeant profondément dans les habitudes et les préférences alimentaires des 12 signes du zodiaque. Après avoir consulté plus de 680 fins gastronomes et utilisateurs de l’application, Uber Eats dévoile comment les astres influencent non seulement nos personnalités, mais aussi nos choix culinaires. Bélier, le pionnier audacieux du zodiaque, se tourne vers des plats épicés et stimulants. Les Vierges, soucieuses de leur santé, optent pour des options végétariennes et bien équilibrées. Les Gémeaux, aux papilles délicates, se laissent séduire par des desserts sucrés et sophistiqués… Au travers de la livraison food, sachez qu’un festin cosmique vous attend et, sans le savoir, les astres guident vos pas ! Que les étoiles illuminent votre chemin culinaire cette année et que chaque plat devienne une étoile filante dans votre exploration ! Place à l’Astro Food :

 

#4 - Season Paris ouvre une station de Ski à Paris avec… Léna Situations !

 
 
 
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Le 7 décembre, l'avenue Trudaine à Paris accueille avec impatience et effervescence l'ouverture de la station de ski éphémère de Léna Situations pour 10 jours consécutifs, au travers de sa création « l’hôtel Mahfouf ». Après une annonce sur Instagram et une soirée inaugurale exclusive, le pop-up révèle sa toute dernière collection. Une collaboration qui a permis au point de vente de Season Paris de pouvoir partager la magie de Noël et de profiter d’un haut pouvoir d’attractivité à une époque charnière de l’année. La boutique expose la nouvelle collection et des pièces emblématiques antérieures, au rez-de-chaussée, une offre coffee shop proposée par Season Paris permet aux clients d’attendre leur tour de passage et de profiter de leurs achats au retour. Au menu, des chocolats chauds, des cookies fondants, des cinnamons rolls, des donuts, des brookies… le tout adapté à tous et végan, à partir de 10 € pour une boisson et un dessert. Cet événement réussi dépasse la simple transaction commerciale, renforçant la communauté et mettant en avant l'efficacité du marketing expérientiel de Léna Situations et qui profite directement à Season Paris.

Le pouvoir du marketing d’influence n’est plus à prouver. Si bien qu’un consommateur sur 2, en 2024, conditionne ses achats en fonction de la recommandation d’un influenceur. Si cet atout marketing est de plus en plus utilisé par les restaurateurs, il n’en reste pas moins que la France tient à l’encadrer depuis le 9 juin. Nous résumons, dans cet article, la manière dont vous pouvez collaborer avec les influenceurs en 2024.

 

#5 - Columbus Café & Co : le coffeeshop s’invite à la maison à Noël

 

 
 
 
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Le coffee shop à la française célèbre cette saison festive en apportant une touche de magie à votre foyer. À travers trois concours de Noël, vous avez la chance de remporter du chocolat, pour concocter des boissons réconfortantes, agrémenté de pochoirs festifs, des capsules de café, ainsi que des mugs pour les déguster. C'est l'opportunité d'emporter ces délices chez vous et de les savourer pleinement pendant cette période où l'on accorde peut-être une attention particulière à soi-même et aux autres. L'emblématique totem de l'ours, symbole de réconfort, rappelle que même s'il hiberne en hiver, il sommeille toujours en chacun de nous !

#6 - Big Mamma : marché et bûche de Noël à la Felicità !

 

 
 
 
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La Felicità débarque avec son marché de Noël annuel (c’est la 3e année consécutive : un projet qui est né durant le confinement) et réalisé en collaboration avec la team The Gros Marché : celle-là même qui officie au Ground Control, à la Bellevilloise, entre autres, afin d’organiser des braderies accessibles et qui favorisent la seconde main. Le samedi 16 & dimanche 17 décembre, le marché 100 % féminin et made in France met en avant des stands de créateurs, vintage, des activités pour les cools kids et même un karaoké qui permet de profiter de la magie de Noël, en plein Paris, dans le plus grand restaurant d’Europe ! En plus, les visiteurs et les utilisateurs de l’application peuvent directement commander leur bûche : la « Tiramibûche ! ». Elle est composée de dodus biscuits imbibés de café, une crème de mascarpone, une pluie de poudre de cacao et de la crème pour une bonne couche de « Love » disponible en pré-commande, et à venir chercher directement à la Felicità uniquement !

Mêler les événements physiques et la communication digitale est aujourd’hui une stratégie gagnante. Si les clients sont présents sur Internet, ils n’en demeurent pas moins très attachés à la fréquentation en point de vente pour vivre d’autres expériences, à partager. Un shopper qui a besoin d’authenticité et de praticité : mais c’est loin d’être incompatible !

#7 - Boulangerie Ange a 15 ans = 15 % de réduction sur la carte de fidélité !

Alors que le monde de la boulangerie en réseau est en ébullition avec de grandes ambitions affichées par les uns et les autres, les Boulangeries Ange viennent de fêter leur 15e anniversaire ce 5 décembre, juste avant de lancer leur calendrier de l’avent qui se solde pour un site internet dédié où tout un chacun peut découvrir sa surprise chaque jour. Ces 15 années passées ont été actives pour les cofondateurs et sont un moyen de remercier leurs clients de la première heure en leur offrant 15 % de réduction directement crédités sur leur carte de fidélité. C’est aussi un formidable moyen d’attirer de nouveaux clients et consommateurs alors qu’une période faste s’annonce dans le secteur de la boulangerie et de la pâtisserie, avec la vente de produits traiteur, en attendant les galettes…

 

#8 - Pokawa : 1 500 € de voyage avec Voyages Pirates

Depuis ses débuts, Pokawa s'est spécialisé dans la livraison de poke bowls confectionnés depuis ses "Barakawas". Afin de transmettre son style de vie "Aloha", inspiré des voyages de ses fondateurs, Pokawa a largement étoffé sa gamme de produits : les gyosas à l’inspiration asiatique ont permis de réduire les coûts et d’attirer d’autres clients en période de crise économique, les offres chaudes se sont invitées pour couvrir toutes les saisons, le poke saint-jacques séduit, quant à lui, une clientèle plus fortunée. Mais l’idée du voyage fait, depuis toujours, partie de la plateforme de marque de l’enseigne. L’évasion est donc au rendez-vous en compagnie de l’agence « voyages pirates » qui propose une offre touristique low cost. 1 500 € de dotation de voyage à gagner… à la condition d’utiliser l’UGC et de raconter son voyage de rêve en commentaire, et de taguer plusieurs personnes, de préférence, avec qui le follower rêverait de partir pour sa destination de rêve, que l’on peut également retrouver sur WhatsApp et de cultiver l’immédiateté et la proximité avec ses utilisateurs.

 

 

#9 - Domino’s : La pizza a tout bon !

 

Domino's Pizza innove encore une fois de plus avec le lancement de son calendrier de l'Avent exclusif en misant sur une communication digitale. En ce premier décembre, l'application devient le lieu de rendez-vous incontournable, mettant en lumière la stratégie audacieuse de Domino's pour séduire la génération Z, toujours plus connectée. Derrière cette initiative, l’enseigne dévoile une approche astucieuse pour insuffler la magie de Noël tout en renforçant sa présence numérique auprès de cette cible particulière. Des récompenses alléchantes, telles que des pulls, des chaussettes collectors, et même une trottinette électrique à l'effigie de la marque ont été soigneusement conçues pour véhiculer l'esprit festif tout en fidélisant et attirant de nouveaux adeptes.

L'exclusivité de cette offre sur l'application révèle une compréhension profonde des habitudes de la génération Z, soulignant que le futur du marketing réside incontestablement dans le digital. Domino's mise sur cette stratégie pour non seulement égayer les fêtes de fin d'année, mais aussi pour collecter des données précieuses. Ces informations, souvent difficiles à obtenir, deviennent une monnaie d'échange clé dans l'univers concurrentiel de la restauration rapide… N’oublions pas que Domino’s se présente comme une entreprise digitale qui produit accessoirement de la pizza, et non l’inverse !

#10 - Celio : be normal, be snacking !

Voici une opération qui montre combien la restauration rapide est dans l'air du temps. Cette opération, qui avait déjà été mise en place en 2021, avait été établie avec Uber Eats qui permettait de se faire livrer son home et under wear pour Noël ! So chic ! Alors, pour celles et ceux qui se posaient encore la question de l’influence de la restauration rapide (dite aussi de snacking) sur notre art de vivre : la chose est désormais entendue. Voilà 2 ans, et à cause du développement du télétravail et du homewear, Celio surfe aussi depuis sur le boom de « l’uber-food » à offrir comme un collector. Au menu, pas de calories, pas de supplément bacon ou fromage, mais des vêtements « feel good to moove with » : des boîtes caleçons et chaussettes ramens, des coffres cadeaux pyjama tasty pizza ou hotdog, on trouve même un boxer panettone ! L’utilisateur choisit le magasin le plus proche de son domicile et se fait livrer son « menu stylé » : des produits de homewear, présentés dans des boîtes snacking en trompe l’œil un style snacking très affirmé ! Celio qui a ajouté « be normal » à sa signature de marque depuis juin 2021, file ainsi un peu plus son positionnement : le quotidien et particulièrement celui de la Gen Z, qui est en train de faire exploser le marché de commande digitale ! Alors, à quand un corner food dans les points de vente Celio ?

L'analyse d'Umameet

Porter sa préférence snacking préférée est encore très nouveau et montre combien l’influence de l’uber-food est omniprésente chez les plus jeunes générations. L’avenir appartient définitivement à ceux qui oseront casser les codes du marketing et de la communication ! Innover sera la clef en 2024… et au-delà ! Belle année !

Pascal Perriot Web Manager Suivez Pascal Perriot sur @perriot_pascal
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