Black & White Burger lance ses miniburgers avec la Hasbi Box, en collaboration avec Hasbulla

Entre un meet-up exclusif, une viralité à 7 millions de vues en 72 heures et un produit taillé pour les réseaux, Black & White transforme sa collaboration avec Hasbulla en véritable phénomène social. Du haut de ses 42 restaurants en France et en Belgique (42 M€ de CA à fin d’année), l’enseigne lance la Hasbi Box, une collaboration événement avec Hasbulla Magomedov, figure virale de 23 ans, originaire du Daghestan (qui mesure 102 cm), suivie par plus de 9,2 millions d’abonnés. Disponible du 20 novembre 2025 au 16 février 2026, cette box composée de 3 mini burgers inaugure un format inédit pour l’enseigne autour d'adaptation mini, des grands burgers de la marque. On y retrouve l’Original avec steak Angus, Ketchup, sauce white végane, cheddar, salade, tomate, cornichon, oignons blancs ; le West Coast avec steak Angus, oignons caramélisés, oignons frits, cornichons, salade, double cheddar, sauce West Coast ; et enfin, le Crispy, avec tenders, oignons frits, salade, cheddar et sauce biggy. Tout en attirant  une audience jeune et plus large, la chaîne compte bien renforcer sa visibilité et booster les ventes grâce à un produit pensé pour les réseaux sociaux. Les teasers publiés avant l’annonce ont déjà généré 7 millions de vues en 72 heures à l’issue d’un meet-up exclusif organisé le 7 novembre au BNW La Défense. Hasbulla a pu y rencontrer ses fans et  l’enseigne en a profité pour produire des contenus vidéo destinés à créer un premier pic de visibilité. La Hasbi Box, disponible en menu avec boisson 33 cl à 16,90 €, a été conçue pour favoriser l’engagement sur TikTok, Instagram et Snapchat.

Plus de 35 ouverutres à venir 

Cette opération intervient dans un contexte de forte dynamique pour BNW récemment élue Meilleure Enseigne Burger en France, Burger Brand of the Year 2025 aux 1st Pepsi European QSR Franchise Awards et Meilleure Franchise de l’année 2025. Le réseau prévoit plus de 35 nouvelles ouvertures d’ici fin 2026. Fondée par Ibrahim Tsetchoev (IbraTV) et Djam Marzaganov (dit Djam), cumulant plus de 7,5 millions d’abonnés, la chaîne de burger continue de se distinguer par sa maîtrise du marketing digital et de l’innovation.