Mathieu Herrero prend la direction d'Areas France et succède à Yves Lacheret

Areas officialise la nomination de Mathieu Herrero au poste de CEO d’Areas France à compter du 1er mars, dans un contexte de consolidation stratégique du marché hexagonal de la restauration de voyage. Le nouveau dirigeant évolue depuis plus de vingt ans dans les univers du marketing, du développement commercial et de la restauration de voyage à dimension internationale. Actuellement Concepts & Standards Director chez Areas Worldwide à Barcelone et membre du Board, il supervise le CEO Office (communication, customer intelligence, ESG), le marketing et le business development (tenders, portefeuille de marques, pricing, promotions), les achats et la construction (COGS, overheads, capex) ainsi que l’innovation et la transformation digitale. Auparavant, il a occupé des fonctions équivalentes chez Areas France puis Areas Iberia, avec une progression continue depuis 2007, pilotant marketing, business development et concepts & standards. Avant de rejoindre Areas, il a dirigé la filiale espagnole de Sopexa après plusieurs postes en marketing agroalimentaire, et débute sa carrière entre fonctions commerciales et marketing pour Alaska Seafood, Sopexa, Cognacs Gourmel et Schweppes, avec une première expérience dans la restauration familiale. Sa connaissance fine des réseaux, des partenaires concédants et des environnements complexes comme les gares, les aéroports, les autoroutes et les sites de loisirs, doit permettre d’assurer une continuité opérationnelle tout en accélérant les leviers de croissance sur un marché français clé pour le groupe. Il succède à Yves Lacheret, arrivé en 2018, qui aura marqué son mandat par une phase active de transformation et d’expansion, notamment avec l’acquisition des activités autoroutières du groupe Sighor, renforçant significativement la présence d’Areas sur ce segment stratégique, ainsi que par le gain de nombreux appels d’offres majeurs dans les gares, les aéroports, les autoroutes et les parcs de loisirs. Sous son mandat, l’entreprise a largement renforcé sa compétitivité remportant de nombreux appels d’offres en travel retail ainsi que sur le marché des loisirs. En parallèle, il a conduit des projets de transformation interne majeurs qui ont accéléré l’agilité et la capacité d’innovation d’Areas France.  Troisième opérateur mondial de la restauration de voyage, Areas s’appuie sur un portefeuille étendu de marques propres et en franchise et sur une présence dans les principaux lieux de flux, avec l’ambition de consolider ses positions sur le marché français et de continuer à créer de la valeur pour ses partenaires, ses clients et ses équipes.