Quoi de neuf côté... Pitaya. Le KO Crousty avec Cédric Doumbé, figure du MMA

Pitaya Thaï Street Food muscle son jeu avec le lancement du KO Crousty, une collaboration avec Cédric Doumbè. Cette figure du MMA, et septuple champion du monde, n'a pas manqué d'affoler les réseaux en "teasant" dès le 24 mars, "un prochain combat avec un gros K.O". Dans un segment des “croustys” très dynamique, l’enseigne fait le pari d’une activation à forte personnalité en phase avec son ADN street food. Imaginée avec l’agence Joga, l’opération repose sur un produit signature mêlant riz, poulet frit et sauce, décliné en deux recettes aux profils bien marqués : Creamy Wasabim, qui enchaîne wasabi et sriracha mayo pour un effet punchy, et Kick Ananas, sur un registre sucré-salé plus accessible à partir de 9,90 €. Au-delà du produit, Pitaya déploie une campagne 360° pensée pour émerger, avec un film immersif en POV plongeant le spectateur dans la peau d’un combattant face à Cédric Doumbè, réalisé par David Fontao et produit par Kids. Le dispositif est complété par des key visuals déclinés en affichage, en restaurant et sur les réseaux sociaux, avec une volonté claire de créer de l’engagement et de l’impact en point de vente. Cette activation s’inscrit dans la stratégie de relancement de cette enseigne, entité de Bertrand Franchise, fondée en 2010 à Bordeaux, pionnière de la street food thaï en franchise en France.