Quoi de neuf côté... Brioche Dorée. Une brioche dorée pour fêter ses 50 ans et le jour de la brioche

À l’occasion de la Journée nationale de la brioche, le 29 avril, l’enseigne Brioche Dorée née à Brest en 1976 dévoile une réédition limitée de sa brioche originelle. Disponible du 29 avril au 9 mai dans une centaine de restaurants participants en France métropolitaine, l’offre se décline en deux formats avec, d'un côté, une brioche entière à partager et, de l'autre, une briochette individuelle. Particularité visuelle du lancement, une finition dorée est associée à un topping d’éclats de noisettes dorées, clin d’œil assumé au nom de la marque et à cet anniversaire symbolique. Au-delà du produit, Brioche Dorée exploite ce lancement comme un levier de storytelling. En remettant la brioche au centre du dispositif, la chaîne rappelle son ADN historique fondé sur la viennoiserie et la restauration rapide à la française. L’opération s’accompagne d’un packaging collector signé Guillaume Denaud (Dans Les Dents), inspiré de Brest et des racines bretonnes de l’enseigne. Un QR code intégré permet aussi d’accéder à un jeu concours immersif, avec notamment un week-end sur une île privée en Bretagne à gagner.