Quoi de neuf côté... Burger King. Menus Bons et Pas Chers, à 4, 5 et 6 euros

Lancée le 11 mai 2026, la nouvelle plateforme baptisée « Menus Bons & Pas Chers », a été construite autour d’une promesse visant la lisibilité et l'accessibilité. Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste une préoccupation centrale pour les consommateurs, l’enseigne a choisi volontairement une mécanique réduite à trois niveaux tarifaires seulement 4, 5 et 6 €, avec une communication pensée pour être immédiatement compréhensible. L’offre repose sur trois menus structurés autour des burgers emblématiques de l’enseigne : King Bacon, King Chicken et King Fish. Le premier palier à 4 € comprend un burger accompagné, soit d’une frite moyenne, soit d’une boisson moyenne. Le menu à 5 € ajoute un petit accompagnement, une petite boisson ainsi qu’un quatrième produit au choix parmi plusieurs produits (café, Onion Rings, Pom’Potes ou Petit Shake). Enfin, la formule à 6 € ajoute un quatrième produit plus premium, au choix entre King Chicken, 4 Chili Cheese, 4 nuggets, Cheeseburger ou un Sundae. À travers cette construction tarifaire, Burger King cherche à simplifier au maximum la lecture de son offre promotionnelle en supprimant les mécaniques jugées trop complexes pour une compréhension immédiate de l’offre par le consommateur. Pour autant, le discours de marque met en avant des recettes gourmandes, des portions généreuses et une expérience jugée cohérente avec l’ADN historique de l’enseigne. Une campagne publicitaire signée Buzzman, décalée et humoristique, permet de traiter le sujet sensible du budget sans dramatisation excessive.