Pierre Cailleau prend la direction marketing de Burger King France

Agé de 37 ans, Pierre Cailleau débarque au sein des équipes de Burger King, dont la masterfranchise est pilotée en France par le Groupe Bertrand. Après quasiment dix années passées chez KFC France où il occupait depuis 2022 les fonctions de Chief Marketing Officer France et Luxembourg, il prend désormais les rênes de la direction marketing du géant du burger avec l’ambition d’accompagner la croissance de l’enseigne dans l’Hexagone. A fin 2025, Burger King comptait, en effet, 617 restaurants en France pour un chiffre d’affaires avoisinant les 2,2 milliards d’euros (source Top 200 des Majors de la Restauration Rapide). Le rôle de Pierre Cailleau consistera notamment à fédérer les équipes et les franchisés autour des ambitions de la marque, tout en poursuivant le travail engagé en termes de proximité consommateurs. « Rejoindre Burger King, c’est rejoindre une marque emblématique, profondément ancrée dans le quotidien des Français. Avec son ton unique, son humour et sa capacité à surprendre, Burger King a construit une marque qui ne ressemble à aucune autre », commente ainsi le nouveau Directeur Marketing.

Un parcours en grande consommation et en restauration

L’enjeu, pour Pierre Cailleau, sera donc de faire grandir la marque Burger King sans perdre les codes qui participent à son identité. Il pourra, pour ce faire, s’appuyer sur un parcours, partagé entre grande consommation et restauration. En effet, avant de rejoindre KFC, il avait développé son expertise marketing chez Fleury Michon et Système U. Des expériences qui lui ont donc permis de travailler sur des problématiques de marque et de consommation dans des environnements différents. Diplômé d’un Master en marketing de l’IAE de La Rochelle, Pierre Cailleau a également suivi un programme de formation à l’INSEAD.