Lavazza veut être la marque n°1 en RHD dans les 3 ans
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Lavazza veut être la marque n°1 en RHD dans les 3 ans

25 Mai 2016 - 4402 vue(s)

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Avec près de 825 millions de cafés servis en 2015 (*) en France pour 4000 tonnes, Lavazza est un acteur qui compte en retail et hors domicile. Et qui comptera encore davantage puisque le spécialiste du café a pour ambition d’être ni plus ni moins la première marque en RHD à fin 2018. Avec 11% de part de marché en CHR, sa stratégoe repose sur deux leviers : la croissance externe qui passe par une politique de rachat et d’intégration de torréfacteurs régionaux comme ce fut le cas encore en novembre 2015 avec l’acquisition des cafés Brasilia dont les 1000 viendront prochainement rejoindre les 19 000 adresses Lavazza en France. Et la croissance interne qui s’appuiera à la fois sur les réseaux de clients et de distributeurs en l’occurrence France Boisson et C10. En 2018, il vise les 22 000 points de vente et le leadership. 

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« Nous souhaitons poursuivre notre travail de montée en gamme et de création de valeur à travers une offre large de produits et de services adaptés aux différents segments de la restauration que nous servons », a expliqué Serge Merlet, directeur général de Lavazza France en présentant également une gamme de thés, chocolats, sucres, produits d’accompagnement ou encore matériels.  

Tout en consolidant ses actions et sa présence en Restauration rapide, Lavazza a placé l’année 2016 principalement sous le signe de l’Hôtellerie et la Gastronomie avec 3 ambassadeurs de la marque ; Richard Toix, Denny Imbroisi et Simone Zanoni. Elle a profité du Tournoi de Tennis Roland Garros dont elle est partenaire (comme 4 Tournois du Grand Chelem) pour présenter sa toute nouvelle machine duo « La Mini Novo », une machine hybride 1 ou 2 groupes qui fait à la fois du café à partir de café grains et de dosettes.

(*) 7,5 mds de cafés ont été servis en 2014 en CHR - chiffres Gira foodService 

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Tags : Lavazza
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Commentaires (1)
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Par Lulu le 27/05/2016 à 09:20
Bravo Iman , Tu es toute mimi sur la photo !
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