Le terme « shoppable media » fait référence aux possibilités offertes par de plus en plus de plateformes pour un type de contenu plus riche qui donne l’option aux consommateurs d’acheter directement le produit : un bouton « acheter » apparaît directement sur une image publiée sur Instagram et Facebook, ou sur un pin sur Pinterest. Quel est l’enjeu ? Capturer l’attention des internautes et aller chercher le client là où il se trouve quand on sait que 30 % des requêtes effectuées ont la food comme sujet principal ! En créant des expériences plus immersives, plutôt que de privilégier la redirection du client vers leur site. Le temps d’attention des consommateurs diminue, en passant à 3 secondes en 2017, moins qu’un poisson rouge !
La rencontre de la restauration rapide, la boulangerie, la distribution et l'alimentation nomade.
Je participe à l'édition du 7 juin 2022 à Paris