Pour la Coupe du monde 2026, Domino's a choisi de s'associer à Unbonmaillot.com afin de transformer chaque commande en expérience de supporter. Du 11 juin au 19 juillet, tout achat d'un Menu Big Kiff réalisé sur le site ou l'application de l'enseigne déclenche automatiquement une participation à une opération promotionnelle assortie d'un gain garanti. Parmi les récompenses figurent des maillots officiels de football via une box mystère « Spécial Mondial », des réductions sur Unbonmaillot.com, des pizzas offertes, ainsi qu'une année entière de pizzas pour certains gagnants.
Au-delà de la mécanique promotionnelle, l'opération révèle l'une des tendances fortes de la compétition : la montée en puissance de l'objet-supporter. Dans un contexte où les plus jeunes cherchent à afficher leur appartenance à une équipe ou à une communauté tandis que les générations plus âgées restent attachées aux symboles traditionnels du football, le maillot demeure un puissant vecteur d'émotion. En associant l'univers du football à celui du partage autour de la pizza, Domino's capitalise sur deux rituels indissociables des grands matchs : regarder ensemble et célébrer ensemble. Une manière de faire entrer la Coupe du monde dans les foyers, quel que soit l'âge des supporters.
L'opération répond également à un objectif plus stratégique. Réservée exclusivement aux commandes effectuées sur l'application et sur dominos.fr, elle constitue un levier efficace pour recruter de nouveaux utilisateurs sur les canaux digitaux de la marque. En échange d'une promesse émotionnelle forte, Domino's enrichit sa connaissance client, développe les commandes directes et renforce sa capacité à fidéliser les consommateurs bien au-delà de la compétition. Une démonstration supplémentaire que la Coupe du monde 2026 se jouera autant sur le terrain de l'engagement que sur celui de la donnée.
Crédits photos : Domino's Pizza France.
