Même dans un contexte inflationniste, les consommateurs, on l’a vu, n’abandonnent pas la boisson, ils réorientent simplement leurs choix et la prime viendra aux marques capables de susciter l’acte d’achat. « Pour relancer l’intérêt, les marques devront renouer avec des codes plus affinitaires. Partenariats avec des enseignes tendance, association avec des produits ‘plaisir’, intégration en mixologie sont autant de pistes à explorer », conseille Nicolas Nouchi. « Être vu reste l’élément prioritaire pour développer les taux de prise », confirme Camille Simonet, chez Suntory Beverage & Food France, qui a renforcé ainsi ses investissements en vitrines réfrigérées, trade marketing et activation afin de soutenir la visibilité de ses références. Les partenariats entre Orangina et le Tour de France (renouvelé jusque 2028) et sur Schweppes, devenu fournisseur officiel de Roland Garros, doivent contribuer à l’aura de ces marques. Quand l’expansion du partenariat stratégique entre Keurig Dr Pepper et le groupe japonais, effectif depuis le 1er janvier, doit marquer une nouvelle phase de développement pour les marques Dr Pepper et Canada Dry avec un plan ambitieux : nouveau design, innovations produits, campagnes media 360 et dispositifs renforcés en point de vente. L’été 2026 sera aussi marqué par un temps fort pour Coca-Cola avec la Coupe du monde de la FIFA. Le dispositif déployé par CCEP prévoit des activations massives sur le hors domicile : habillage des packs aux couleurs des équipes, PLV, animations terrain, fan zone à Paris et dispositifs événementiels dans les grandes villes. « Ce sont des moments où nos consommateurs se retrouvent et qui sont naturellement liés à nos produits », rappelle Julie Floutier. Au-delà du sport, le groupe poursuit aussi ses partenariats stratégiques dans les circuits alternatifs, notamment avec les enseignes de transport, les cinémas ou les réseaux de proximité. Les collaborations avec Lagardère Travel Retail autour de Fuze Tea et des Relay en gare illustrent cette volonté de multiplier les occasions de contact avec le consommateur.
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